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宣发,一个词,两件事,宣传与发行。宣传的目标群体是观众,以各种手段吸引观众观影为目的。发行的公关对象是影院,通常以票房返点等手段,以保证上映首日的高排片率。
相传博钠老总于栋早年发行电影《和你在一起》时,曾去各个电影院跟老板谈生意,都是拿酒过去一喝一晚上,从而打动对方。
可见凡成大事者,多数为狠人。不是对自己狠,便是对敌人狠。
《大圣归来》的首日排片率还比较有保障的,与它最近的《非诚勿扰2》12月22日上映,相差约为10天。虽然一部电影的正常上映期是一个月,但基本两周时观影热情就会过去,开始票房跳水。
所以《大圣归来》定档元旦,选的日子还算不错。前后国产大片相距够远,中间“好莱坞巨制”外强中干。
其实电影票房这事,真不是说你片子拍的好就成。因为多数影片的票房产出基本在前两周,但很多人电影人只重拍摄不重发行,或者说不懂发行,往往就会被市场教做人了。
然后还满腹委屈跟媒体抱怨,我们影片投资大,质量高,这个市场不公正,不厚道啊!
这好比体育竞技败了的一方对媒体说,我们训练刻苦,勇敢顽强。对方啊,他们收买裁判,死不要脸!
然并卵,商业大片的战场在档期,真刀真枪的白刃战,是上映首周。体育竞技的战场在赛事,赢不了比赛,说多了都是故事,再说就多是段子了。
其实能够票房大爆的影片,大都是在质量合格,宣传到位的基础上,触发到观众内心情绪上的某个点。
譬如《泰囧》成功,是因为连续很久都没一部合格的喜剧片上映了。但贺岁档观众是有这方面观影需求的,临近过年谁不想高高兴兴的!
哪知进影院一看,《少年派的奇幻漂流》,大老虎吃人;《王的盛宴》风格阴郁鬼魅,口碑不高;《一九四二》,大灾荒,逃难,卖儿卖女卖老婆!
别说买票,看简介就没心情了。然后江湖传闻非常搞笑的《泰囧》上映,宣传到位口碑不错的情况下,票房自是一飞冲天。
至于后来票房大爆的《战狼2》,也是因为中国成为世界第二大经济体后,民族自信心自豪感与日俱增。要是提早几年出现,票房与口碑可就不好说了。
《大圣归来》的上映时期还是不错的,《阿凡达》刚刚在去年完成屠档,国人即对3D大片产生浓厚的兴趣,又对国产3D有所期待,大圣归来,正当其时!
京城,某地铁线路候车站台处,忽然响起激昂嘹亮的小刀会序曲。众人忙往半空中的小屏幕上看,见一个头戴凤翅紫金冠,身穿梭子黄金甲,身披长达几十米大红披风的猴王坐在一块探入云端的巨石上。
在他上方,是站在层层云朵中,盔甲鲜明,旗帜招摇的天兵天将阵容。
在场候车的乘客无不惊讶万分,这看起来貌似效果不错的猴王片子,莫不是也从石头里蹦出来的,咋从前一点消息都没听过呢?
“抓住那个妖猴!”被桃子打翻的托塔天王大喊,威风凛凛的巨灵神在非常欢快、喜庆的配乐中登场,那小山一般的身躯,看起来非常逼真的肌肤、表情、毛发叫众人无不倒吸凉气!
以致有人吐槽,“我靠,不是吧?难道老美抢拍咱们的大闹天宫?”
“这效果,要去影院瞧瞧啊!”
哪吒的惊艳一枪,四大天王的琵琶与巨蟒,杨戬与孙悟空的变化斗法,浩瀚的天河水军,还有如来那遮天蔽日、恍如灭世般的一掌,叫乘客们看的如痴如醉。
因为平台媒体的关系,地铁版预告片只有短短的58秒,可展现出的内容,却足以吸引到人们的观影兴趣。
“大宝,元旦有部西游记的电影,叫《大圣归来》,咱们去看吧!”一个戴眼镜的男青年,进地铁后忙发短信给女朋友!
而他旁边,则有人绞尽脑汁的措辞,琢磨怎么发才能让让“女神”同意跟他一起去电影院。
“梦瑶,今天我在地铁里看到一个预告片,叫《大圣归来》,画面瞧着相当棒,片子不错。你可以上网搜一下网络版,要是有兴趣,元旦那天出来吃个饭,一起去看电影吧!”
也有人高兴的打给家里,笑的热情洋溢,“老婆,元旦的安排我想好了,咱们一家三口先逛商场,再去吃个饭,然后我带你和儿子一起看电影,大圣归来,讲孙悟空的。咱儿子不天天说他是孙猴儿吗?这回带他去电影院,让他瞧瞧真正的齐天大圣!”
因为距离上映只有半个月的时间,所以博钠与光鲜的宣传动作,当真迅猛凌厉,尽显发行巨头风范。
几乎是一夜之间,“大圣归来”、“华语第一3D大片”、“大闹天宫登上大银幕”、“萌娃江流儿”、“史上最帅美猴王”、“从巨灵神银幕形象的演变看我国电影工业的发展”等诸多话题引爆全网。
很多网民最开始是懵逼的,下意识是拒绝的。就国产那五毛特效,拍拍电视剧还成。还拍大闹天宫登陆大银幕,当影迷的钱也太好骗了吧!
可当一张张画面精良,能拿来当电脑桌面背景,打印出来能挂在自家墙上的电影海报在网上泛滥时,立刻将观众的观影热情激发出来。
博钠与光鲜还紧急做了一个《大圣归来》官方网站,在里面发布预告片,电影海报,宣传曲《悟空》。不到几天的时间,大圣官网就被蜂拥而至的影迷挤的近乎网络瘫痪。
而电影圈里,从各大公司到制片、导演圈,从一线巨星到十八线艺人,都对这横空出世的《大圣归来》颇感好奇惊讶。
宣传做的这么猛,钱肯定是没少砸?预期票房不是五亿、六亿能挡住的,你这是想抢谁的肉?
就在圈内一众人心里犯嘀咕的时候,又一个消息传来,定于元旦上映的《大圣归来》将在12月25日圣诞当天举行首映仪式,主题为:“猴王陪你过‘双旦’”,据说更有神秘嘉宾出席!
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