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第1部分（第1页）

陈文定解剖另类策划人比特：作秀为王（选载）　作者：陈文定

作秀为王　目录（1）

比特语录

总序——作秀是新广告运动◎陈国庆（中国策划研究院执行院长）

推荐序——讨厌比特，我以开放心态审视他◎陈志华（新浪网新闻总监）

推荐序——握住记者的死｜穴◎陈　　峰（搜狐网新闻副总监）

推荐序——作秀背后，潜伏着吮血的商业动机◎张　　锐（网易新闻总监）

推荐序——作秀新闻幕后的操盘手◎马　　立（腾讯QQ网新闻总监）

1“有营养水”策划：一条活虫引发的打击

一桶未开封的矿泉水里有一只活虫，且存活了半个月。比特欲借此炒作“有营养的水”，来证明他所代理的这一品牌矿泉水的水质之好，从此打开销路。但他并未料到，这一另类策划，却是一个致命的打击，他最终败走麦城，倾家荡产，独闯深圳……

作秀为王　解剖另类策划人比特

2合法单身秀：利用厚脸皮博出名

他头套黑丝袜，身披黑色灯箱布外衣，在征婚活动现场，打出了“合法单身”的招牌。这位年轻人率真得甚至有点“可爱”：“我就是要利用我的厚脸皮，先让自己成名了再说”……

3巨人秀：借助名人的商业炒作

那段时间，“亚洲第一巨人”张俊才整天心情很好。找到比特之前，张身上只有几十块钱，遇上比特就接了单业务，赚了几千，还有了一家餐馆的股份，在深圳做了老板。比特在商业运作巨人的同时，也最大限度地让自己秀了一把……

4南昌济公秀：比特的现代济公后传

比特聪明就聪明在能够制造轰动——用他另类的活体秀，为人们演出一场后现代恶搞文明的活动，凡是不搭调的元素都可能出现在比特的秀里。隐秘的，暴露在阳光下；古代的，出现在现代繁华的大街上……

5卖屁股秀：“非典”时期的黑色幽默

如何在“非典”时期制造更为幽默的亮点，才是比特考虑的重点。尽管“卖屁股秀”本身看似低俗，没有赢得多少支持票数，但网络跟帖和媒体聚集的报道本身，就证明其策划的价值。这正应了比特自己的名言：会哭的孩子才有奶吃，所以不要太计较哭的时候样子是否太难看……

6父子征婚秀：为了同一个女人的梦想

父子俩过的这个冷清的春节，让比特意识到，自己和儿子身边，确实需要个好女人。春节过后不久就是情人节，大街上的一切都在刺激着比特的神经。玫瑰花、巧克力……这些美好的事物，却让比特有点抓狂。一个女人，父子共同的女人，这个念头再也压不住了……

7三起婚介秀：在婚介关节上秀个遍

比特进入婚介做策划，总共三起：征富婆秀、媒婆秀、招聘大学生红娘秀。在这三起策划中，基本上都抓住了社会现状的软肋：年轻人走捷径致富的欲望、学历在社会中的境遇。比特用搞笑的方式，击中了这根软肋，才成就新闻事件本身……

8卖孩子秀：另类父亲的望子成龙梦

比特认定自己的儿子将来一定是个中国的卓别林，他希望能制造一起负面事件，做成正面的命题，让艺术大师发现比比特，投资比比特。他在儿子作形象代言的影楼挂出广告牌，上有“卖孩子”几个浓墨重彩的大字，一张全身赤裸到仅在下身遮个口罩的孩子抹眼泪的照片被作为主打图片，使“卖孩子”的主题显得无奈而悲情……

9大肚女童求助秀：求助背后的生死攸关

社会求助正处在一种备受质疑的矛盾与尴尬之中，爱心正在经受一种拷问。但是，比特却用其智慧轻轻地破解了这种拷问——“我们不是骗子，她真的不想死，我们该怎么办？”策划的这句广告语，似乎是倩倩及其父母无奈的低声自问，更是他们向社会向爱心发出的强力呼援……

10“大炮”秀：一“炮”成名的公益行为实验

“艾滋病日”那天，比特推着一个自制巨型男性生殖器“大炮”模型，“大炮”上套有白色“安全套”，写有红色标语“战争与和平，安全都第一”。他在用独特的秀，做一次公益行为实验……

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